БАРХАТ, ИСТОРИЯ И РОК: новая эстетика ALISIA FIORI. Журнал Собака.ru лето-2026

Интервью с Ириной Шаровой для журнала Собака.ru лето-2026

За старинными сводами Малых мучных рядов в Костроме скрывается пространство, которое невозможно назвать просто Модным домом. Здесь театр, музей, галерея и живая история одновременно. Четыре уровня, подлинные костюмы XIX века, современные коллекции одежды, исторические ткани в разных проявлениях, подиумы, будуары и ощущение сжатой спирали времени, когда неожиданно оказываешься то в прошлом, то в будущем, то в настоящем. Но за этой красотой стоит не только интуиция и художественное видение Ирины Шаровой. Рядом всегда стоит главный мужчина, супруг — Алексей Шаров. Именно он однажды увидел в старых стенах будущую Вселенную ALISIA FIORI и вместе с Ириной прошел весь путь восстановления — от строительной пыли до атмосферы, в которую сегодня приезжают погружаться, как в отдельный мир

Вы очень точно сказали: это не просто магазин или салон. Это арт-пространство. Оно находится в исторической части Костромы — памятнике архитектуры начала девятнадцатого века в Малых мучных рядах, на Молочной Горе, 5. Здание известно многим, но мало кто знает, что в нем хранятся секреты. Снаружи — это двухэтажное строение, но, попадая внутрь, пространство расширяется — открывается настоящий лабиринт: четыре основных уровня, подуровни, старинные переходы, фактуры, огромные своды. Раньше строили с удивительной архитектурной хитростью. Мы восстановили почти пятьсот семьдесят квадратных метров. И теперь внутри — не только коллекции Модного дома ALISIA FIORI, но и художественная галерея, Музей костромской моды, экспозиция подлинных костюмов конца девятнадцатого — начала двадцатого века, созданная совместно с Музеем театрального костюма, а также подиумы, будуарные пространства, зоны для показов и мастерклассов. Но главное — здесь есть атмосфера. Это место про ощущение красоты и времени. 

Вы сразу понимали, каким будет это место?

У меня все происходит очень интуитивно. Нам много раз предлагали открыть офлайн-пространство в Москве, Петербурге, ОАЭ, но это были просто магазины, дизайнерские зоны, корнеры. А я понимала: бренд ALISIA FIORI невозможно ощутить в стандартном торговом пространстве. У него есть свой мир, культурный код. Когда мы впервые зашли в это здание, здесь еще шел ремонт. Были вскрыты старые стены. Балки, фактура времени, пространство раскрывалось перед нами — как будто изнутри оживали другие эпохи. Это было похоже на театральную сцену, на бал прошлого. В этот момент все совпало: моя любовь к истории костюма, к театру, к живописи, к архитектуре. По образованию я связана со всем этим, поэтому решение пришло сразу, без сомнений. 

В этом пространстве чувствуется диалог прошлого и настоящего. Что вы хотите этим сказать? 

Что между ними существует прямая связь. Невозможно отвергать свои корни и при этом понимать, кто ты есть. Человек без истории очень уязвим, ему можно предложить любую идею — и он поверит, потому что у него нет внутренней опоры, ядра. Через моду я хочу говорить именно об этом: о культурном коде, о памяти, о красоте как части воспитания личности. История костюма — это не только про одежду. Это про эпоху, про события, характер людей, про нравственность, про эстетику жизни. Мне важно, чтобы молодежь понимала: современность не рождается из пустоты, все связано, в том числе с прошлым.

Внутри — не только коллекции Модного дома ALISIA FIORI, но и художественная галерея, Музей костромской моды, экспозиция подлинных костюмов конца девятнадцатого — начала двад- цатого века.

С чего бы вы предложили начать знакомство с новым пространством?

С истории самого бренда. Потому что все началось с детской одежды, это оказалось символичным, ведь вкус формируется с детства. Мы привыкли относиться к одежде утилитарно: лишь бы удобно. Но одежда влияет на самоощущение человека, через нее ребенок учится воспринимать себя, чувствовать красоту, понимать уместность, настроение, игру образов, поэтому мы так много работаем со школьной формой. 

Вам удалось сделать школьную форму модной. Как?

Я сама терпеть не могла идею «одного сарафана на весь год». Так и рождается детское ощущение скуки. У девочки должен быть школьный гардероб. Меняется настроение, сезон, ребенок растет — одежда должна жить вместе с ним. Мы начали создавать модели, соединяющие исторические детали, современные силуэты, архитектурные формы и, конечно, комфорт. Чтобы форма была женственной, красивой, интересной — при этом удобной, без мучений с пуговицами и скучными конструкциями. Мы не планировали становиться брендом школьной формы. Однажды я поняла, что сложно будет найти для дочки школьную форму, которая понравится мне. В итоге мы создали первые образцы, закупили ткань, отшили небольшую партию и разместили ее на маркетплейсе. Все раскупили почти мгновенно. Так рынок сам подсказал нам направление. 

Ваши коллекции очень отличаются от привычного минимализма. 

Потому что мне не интересно жить в мире, где все выглядят одинаково. Бесконечный базовый гардероб, бежево-черная унификация. В какой-то момент все начали бороться за гардероб, в котором все легко друг с другом сочетается, — и пришли к одинаковости. А мода должна быть игрой: сегодня ты строгая, завтра романтичная, послезавтра с вас можно считать драму. Через одежду можно менять настроение, проживать роли, чувствовать жизнь ярче. 

Обязательно. Важно понимать: дети воспитываются не словами. Дети копируют образ жизни, манеру говорить, отношение к себе, к телу, к красоте, к труду. Вкус — это не только про одежду, это про среду, в которой растет человек. И да, красоту нужно воспитывать, также, как достоинство, уважение и внутренний стержень. Ирина, как вы считаете, может ли школьная форма быть способом самовыражения? Конечно. Самовыражение — это способ показать миру индивидуальность, передать мысли, чувства, идеи или творческий потенциал. Это возможность заявить о себе, почувствовать себя частью окружающего мира и начать с ним взаимодействовать. И все это можно передать через школьную форму. Мы работаем с разными лекалами, тканями, расцветками, силуэтами, разными характерами. Если девочка любит платья и сарафаны — у нас они есть: классические, дерзкие, романтичные, строгие статусные и тематические, например в стиле кей-поп. Для тех, кто не носит платья, можно выбрать брюки, бомберы, сарафаны, рубашки, юбки самых разных силуэтных форм. У нас есть школьная форма для всех возрастов и предпочтений как детей, так и их родителей. Мы позаботились о том, чтобы детская и подростковые коллекции были разнообразными, модными, комфортными и соответствовали требованиям разных школ. Отдельное направление — создание капсульных коллекций для старшеклассниц с учетом всех модных острых тенденций. 

Ваш бренд часто называют «одеждой со смыслом». Как этот смысл появляется? 

Его невозможно придумать искусственно, он рождается из личности создателя: из того, как человек живет, что чувствует, как его воспитывали, чем он наполняет свою жизнь. Я много читаю, постоянно чему-то учусь, пробую, меняю. У меня даже ник в рабочих чатах — «А, давайте переделаем». Мне всегда хочется улучшить результат. И это постоянная работа над собой. Но без истерик и самоуничтожения. Я умею смотреть правде в глаза: если что-то не получилось — значит, нужно исправить и идти дальше. Внутренняя наполненность искусством, культурой, моими хобби, отношением к людям, работе и жизни, моей семье — все это воплощается в продукции ALISIA FIORI. 

Когда вы увидели новое пространство, чувство удовлетворения было? 

Многие думают: сначала нужно все довести до совершенства, а уже потом приглашать людей. Мы решили иначе. Через месяц после начала ремонта открыли первые семьдесят метров пространства, хотя в остальных залах еще шли работы. Это был непростой период: нужно было создавать атмосферу, встречать покупателей, запускать коллекции. Когда же все наконец заработало полностью, у меня не было ощущения: «Ну вот, получилось». Была колоссальная усталость, как будто тебя физически вымотали. Мне понадобилась неделя тишины. Потому что это не история про подарок судьбы, это путь, который ты проходишь шаг за шагом. 

Кострома, Молочная Гора, д. 5