Дизайнер одежды из Костромы, для которой красота невозможна без технологии, а эмоция всегда должна быть прожитой. Ирина откровенно рассказала о функциональной эстетике, о роскоши единомышленников, о тонкой грани между трендом и вневременной классикой, о моменте абсолютной тишины перед показом и о том, почему платье — самый чувственный и эмоциональный предмет женского гардероба.
Вы работаете с формой, человеком, фактурами. Что для вас сегодня важнее всего — эстетика, функциональность или эмоция?ИРИНА ШАРОВА — Главный дизайнер, художественный руководитель бренда ALISIA FIORI (Кострома)
Я дизайнер-производственник, а не просто художник. Через продукт мы, безусловно, дарим эмоции, но я ежедневно взаимодействую с людьми на фабрике — и мои идеи должны быть понятны, реализуемы, экономически оправданы и экологичны по отношению и к людям, и к среде. В итоге продукт обязан быть грамотным со всех сторон: функциональным, прибыльным, комфортным и красивым. Тем более что ДНК нашего бренда — платье. А платье — сакральный предмет женского гардероба. Здесь эмоция критически важна.
В работе — это единомышленники. В одиночку невозможно построить ни бренд, ни фабрику. В результате — внутреннее 3D-удовлетворение: эстетическое, материальное и эмоциональное. Продукт должен соответствовать ДНК бренда, геометрии времени и быть прибыльным. За десять лет у покупателя сформировались ожидания, и мы обязаны их чувствовать. А в отношении клиента к себе роскошью считаю человеческие, нравственные качества. Эпоха гиперпотребления увела людей от себя настоящих — и это особенно заметно.
Она в нюансах: геометрии, принтах, свойствах тканей. Тренд — это новое прочтение формы и визуальный акцент даже в классике. Работаем с ним быстро, но аккуратно: он расширяет аудиторию, но быстро сменяется. При этом у нас сильная базовая линейка, выстроенная годами. Неслучайно для обложки петербургского журнала выбрали наши классические платья. Наш компас — баланс базы и тренда. За год мы провели 16 показов — от модных до исторических и тематических, показывая, что платье может существовать в любом контексте. Все решает стилизация.
Говорят, что покупатель стал осознаннее — хочется в это верить. Идея вдумчивого потребления транслируется активно, но инерция старого поведения все еще сильна. Реальность изменилась, и прежних условий уже не будет. Думаю, осознанность придет — постепенно, вместе с изменением мира, производства и маркетинга.
Это момент перед показом. Модели одеты, стоят за кулисами, режиссер с пультом и рацией, и вот эта секунда — абсолютной тишины. В этот момент я успокаиваюсь. Я вижу собранные образы, вытекающие друг из друга. Тогда все встает на свои места.
Вдумчивые люди и не суетливое, индивидуальное пространство, наполненное тем, что действительно ценно. Есть фраза Тургенева: «Каждый человек сам себя воспитать должен». Она универсальна. Работая над собой, мы меняем пространство и мир вокруг — в сторону добра.
Алисия — имя нашей дочки. Не Алиса, а именно Алисия — греческий вариант, означающий «цветущая, плодородная». Фиори — в переводе с итальянского — цветочки. Это прекрасно легло на идею бренда, изначально детского. Мы дарим цветы, радость, красоту через нашу одежду. Название предложил мой муж, когда мы путешествовали по Италии — он асс в маркетинге.
Современных успешных женщин, желающих заявить о себе, самоироничных, с яркой индивидуальностью и умением быть разными. Наши коллекции охватывают офисную и повседневную одежду: от платьев для правительственных и деловых событий до капсул для творческих людей и комфортных образов с культурным подтекстом. Открытие большого магазина — важный этап для любого бренда.
Эмоционально — довольно спокойно. Это не спонтанное решение, а логичный шаг. Люди хотят видеть наше творчество, трогать продукт. У нас накопился большой архив подиумных, музейных образцов, которые, например, стали победителями конкурса «Мода. Национальное достояние». Дом моды ALISIA FIORI открылся в самом центре Костромы, на Молочной горе, 5, в исторических торговых рядах начала XIX века. Это не просто магазин или выставка — это атмосфера и мир творчества ALISIA FIORI.
Наш компас — баланс базы и тренда
Источник: журнал Собака.ru весна-2026
